新冠肺炎疫情防控的常態，讓健康理念全方位滲入進大家的日常生活，多元化、人性化的營養健康要求日漸明顯。80後至00後變成購買中堅力量，新式交易核心理念、懶人經濟變成流行，新起顧客對“身心健康”與“漂亮”的追求完美，讓健康養生邁向了“多樣化”、“精確化”及“快消化吸收”。在保健品企業，這類發展趨勢也更加顯著。

　　多樣化、超方便快捷、好口味、顏值爆表與此同時具有多功能性的保健品變成年青人熱衷於的時尚潮流健康養生方法。怎樣把握住網絡時代消費升級人群那顆變化多端的心，縱覽2021年我國直銷業新產品，《知識經濟》梳理出十大發展趨勢。

　　01精確營養成分

　　伴隨著社會發展趨勢科技創新，顧客身心健康觀念逐漸提高，多元化、人性化的營養健康要求日漸明顯，而基因遺傳學、雲計算技術、多個學等有效的方法的廣泛運用，為“私人定製”人性化營養成分攝取給予了合理參照數據信息，“精確營養成分”變成聚焦點。

　　2021年，分享發布“小恩高級營養師小程序”，根據身心健康大數據分析和人工智能算法細分化群體，為青少年兒童、孕產、工薪族、中老年人、慢性疾病等消費者給予訂製計劃方案，包括了人性化產品推介、相匹配的活動計劃方案、生活習慣提議，全方位服務顧客的健康生活方式。玫琳凱進行“愛，用漂亮聯接——美容導師服務項目考驗”，完成了100千次一對一服務聯接，為客戶帶來人性化精確肌膚護理計劃方案，與此同時升級版訂製化“客戶管理數字平台”。除此之外，為達到大家人性化要求，卡俄斯公司上線“五通緩解壓力輕爽計劃方案”等50多種多樣養生健康計劃方案;自然陽光在美國市場首先發布新方案——為顧客給予訂製身心健康包……精確營養成分已經變成大健康產業全新升級發展趨勢。

　　02綠色植物基

　　燕麥奶、植黑椒雞塊……綠色植物基食品類已悄悄地踏入住戶的飯桌。飲食搭配意識的變化、素食文化的盛行、對自然環境的維護，讓“綠色植物基”備受關注，稱得上是近些年食品類、保健行業的高頻率熱門詞匯。

　　2021年6月，三生經過全世界創新的質構重新組合技術性，創新能力開發設計作用與趣味性融合的作用肽顆粒物，發布了最新款關鍵肽粒版肽素乳，達到大家對營養成分、身心健康、安全性的輕食交易新需求，為素食主義和乳糖不耐群體給予營養成分新挑選。

　　綠色植物基意味著著可綠色經濟和綠色發展的規定。康寶萊全世界總經理兼CEO顧諾貝(John Agwunobi)於2021年11月出文注重，康寶萊專注於為適用聯合國組織可持續發展觀總體目標(UNSDG)的完成給予助推，綠色植物基原材料對可持續性的將來尤為重要。

　　除此之外，極致現代農業項目正下手創建“對於特殊蛋清靶點的食源性綠色植物來源於天然產物活力預測分析數據庫查詢”，該數據庫可智能化預測分析與挑選出合適市場的需求的綠植類目，助推提高公司產品核心競爭力。

　　03中草藥材

　　中醫藥學在新冠肺炎疫情防控中的明顯功效，讓大家對其在健康養生及免疫能力層麵的作用擁有更加深入的了解。後新冠疫情時期，中醫藥學有關保健產品邁入發展趨勢突破口。2021年直銷公司看準銷售市場，為加速中草藥材產品開發發售，走生產研學旅行緊密結合之途。

　　2021今年初，無限極與我國中醫科學院中藥材資源中心圓滿完成了續簽，再次攜手並肩進行中草藥材行業有關科學研究。5月，葆嬰與北京中醫藥大學簽定戰略合作，將開始探尋中醫學補氣補血的科學合理評定規範、根據中醫藥學的核心理念打造出新式健康食品、融入不一樣身體素質群體的精確健康食品的研發等中醫藥學行業各個方麵的深層戰略合作。8月，春芝堂與上海市師範大學達到共創戰略協議，並就再次深層次協作，創建互利共贏共享資源的常態化上達成一致。

　　04複合益生菌

　　22株菌苗乘坐神舟十二號宇宙飛船飛向太空，讓複合益生菌定義火到了宇宙空間。伴隨著生物科技公司的不斷進步與發展趨勢，在我國複合益生菌領域擁有極大提升。實際上，複合益生菌保持微生物的多樣性，有利於健康的核心理念早就深得人心。

　　在複合益生菌抗菌肽研究領域，對腸道菌群的關心仍排在第一，2021年直銷業也發售了以極致萃妍?複合益生菌營養粉、自然陽光400億 複合益生菌營養粉為象征的眾多該類新產品。

　　人體免疫係統提升、女性身體健康、肌膚身心健康等層麵，複合益生菌的探討和運用也在深層次。康美公布薇琴倍舒茵複合益生菌抑菌凝膠，對焦女性私護產品。“抗菌肽肌膚護理”核心理念盛行，新時期公司發布第一款肌膚抗菌肽核心理念護膚產品——蘭萃係列產品新產品。福瑞達則將腸道微生態科研成果和商品運用工作經驗結合到了護膚品自主創新上，打造潛心抗菌肽肌膚護理“璦爾博士”知名品牌。伴隨著複合益生菌愈來愈多身心健康作用科學研究和認知能力的深層次，複合益生菌產品將持續得出大量身心健康解決方法。

　　05營養減肥

　　呆家胖十斤?受新冠肺炎疫情防控等影響，“宅家”變成轉型期，怎樣搞好後新冠疫情時期的營養減肥變成當下急需解決的問題。減肥瘦身精兵突起的與此同時，顧客展現出尋找更加建康的減脂方法，愈來愈多對營養減肥有需要的年青人逐漸追求完美純天然、安全性與作用兼顧的設備和減肥方式。

　　科學合理配製的代餐減肥一直是直銷業的暢銷商品，除康寶萊奶昔、漢德森精確營養減肥商品不斷熱賣外，2021年，公司們陸續展示“絕技”，在減肥行業裏破舊立新。葆嬰3月推新輕贏99組成商品，輕贏99營養減肥比賽強勢來襲。安利紐崔萊打造出營養成分纖瘦俱樂部隊，同歩發布紐崔萊樂纖植物營養蛋清飲新產品，“5.11曬腰節”更勾起大眾科學減脂、健康生活方式的激情。新時期進行悅新活健康體重管理方法主題活動，又添大小王新產品——“倍然”網上營養減肥專用工具升級版。健康瘦身銷售市場發展趨勢快速，商品及保障體係趨向多樣化發展趨勢，網上化及大數據的應用發展趨勢顯著。

　　06國潮風

　　愈來愈多的年青人將“國潮品牌”做為追求完美自身情結表述和時尚潮流心態的新方式，多元化的商品感受、與眾不同的文化底蘊，影響著新一代顧客的管理決策。“國潮品牌颶風”悄悄地掀起，變成一股不容小覷的能量。

　　得年青人者得天地，鎖住“國潮品牌”消費升級跑道，變成直銷公司吸引住新一代顧客的人群對策。新時期、隆力奇承傳中華養生文化藝術，擔起“民族品牌”旗幟，力推國貨精品;三生根據對中藥文化振興，發揚健康養生新瑰寶，2021年從包裝、設計方案、到營銷推廣核心理念等各種方麵注重國潮品牌國韻，完成品牌升級，以“質量國產貨”之姿完成知名品牌與顧客的連接。

　　中國傳統文化、中國文化、中國美學、民族精神、智慧中國等無盡豐富多彩繁雜的“國潮品牌”原素，為知名品牌給予了充足的方式、標記和核心理念。2021年無限極發布萃雅瑩白係列產品套服(頤和夢幻仙境聯名鞋版)，在中華本草外，盡展東方美學。“國潮品牌”正以迅雷資源之勢變成領域時尚潮流新標杆。

　　07精油芳療

　　物質生活的豐富多彩，大家的日常生活需求層次也在不斷地轉變，在養生美容的追求完美上顧客不會再限於簡易的飲食調理，追求完美大量純天然的新方法變成新風係統向。單方精油芳香療法通過美容店等技術專業線對顧客很多年的幫助和教學，逐漸進入大家視線。純天然植物提取物的單方精油，因為身心健康、環境保護等要素，遭受終端設備顧客的追棒，其市場規模主要表現極大。

　　2021年，三生澤顏按摩係列商品重新上市，為消費者送去SPA級奢寵享有;尚赫瑞諾絲精油係列再添兩個全新升級組員，發布了瑞諾絲溫和按摩油、瑞諾絲滋潤按摩油;美樂家發售便攜式香薰機;福瑞達美容連鎖則手牽手中國第一家食用香料發售公司——伊帕爾汗知名品牌，宣布涉足香薰精油肌膚護理銷售市場。

　　08糖塊類營養保健品

　　“一邊經常熬夜，一邊保溫水杯泡枸杞”的健康養生梗，清楚刻畫出時下年輕人養生要求，為了更好地融入年青人節奏快的生活習慣，生產商們“煞費苦心”產品研發出了大量“不用動手製劑”的營養成分商品，例如橡皮糖、口服液和低聚肽，這種新起製劑備受年青顧客親睞。

　　2021年直銷業新產品多現多功能性糖塊影子，嘉康利升級版歐米伽3深海魚油橡皮糖，優莎納葉黃素酯凝膠糖果發售助推科學合理保護視力，雙迪發布新產品天美康?優雪清雪蓮果紅曲米低聚肽，美樂家公布新產品乳酸菌飲料大杏仁朱古力，福瑞達進行糖塊食品類二建審查等，糖塊製劑營養保健品變成撬起領域股票大盤提高的的核心力量。

　　此外，2021年《保健食品備案產品劑型及技術要求(2021年版)》，將歸屬於食品類形狀的凝膠糖果列入了保健食品備案製劑。這代表著橡皮糖銷售市場慢慢標準、完善，還可以迅速戴上保健品“藍帽子”，為飛速發展的營養成分橡皮糖銷售市場產生超強力推動。

　　09保健產品飲品化

　　伴隨著顧客對高糖份、高熱量食物的飲品喜好度持續走低，愈來愈多更健康、低脂肪、沒有人力成份的飲品種類進到銷售市場，對於獨特要求訂製化的健康養生健康飲品也更加遭受生產商關心。

　　2021年直銷業持續破圈，不斷湧現幾款飲品化新產品，例如尚赫尚暖大棗玫瑰花草本植物飲品，安全眾合MAX活能複合型果肉飲料，卡俄斯生物健飲品“運動起來”，康婷瑞倪維兒複合型蛋清營養粉、瑞倪維兒複合型果蔬酵素粉營養粉等。除此之外，2021年5月，美樂家僅坐落於上海市奉賢區的加工廠就生產製造了超出458萬瓶的營養成分美容護膚內服類健康飲品，造就了其全世界紀錄。

　　當代年輕人日常生活快節奏、追求完美效率高和及時享有，在健康養生這件事情上也是這般，“拆袋既食”和口感好的滋補養生營養保健品更受年青人親睞。保健產品口感愈來愈豐富多彩也表明顧客不會再追尋單一的作用好處。重視身體健康和感觀感受，變成保健產品的產品研發發展趨勢。

　　10啤灑

　　當啤酒準備借助新零售模式點爆交易人群，完成銷售市場新突出重圍的情況下，直銷業也在悄悄地合理布局，期待在這一場跑馬圈地的市場競爭中搶占先機。

　　大統計顯示，僅在2021年7~8月就會有13家直銷公司在啤酒飲料產品類型上加大力度，他們分別是寶健、北京同仁堂、康力、隆力奇、綠之韻、康爾、福瑞達、綠葉子、極致、阿膠、早晨微生物、瑞澤富沃、雙迪，總共申請辦理了近30個啤酒飲料類商標logo。在其中，極致全年度申請注冊啤酒飲料類商標logo做到12個。

　　隨著著我國大家消費能力的普遍提高，大家更加重視產品質量、服務項目、身心健康、多樣化作用及文化藝術等綜合型感受，年青顧客逐漸愈來愈多地尋求個性化交易感受，不會再達到於單一性的啤灑商品，啤灑健康飲品或將變成領域下一個“爆款”。